Public Affairs in einer fragmentierten Welt

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Public Affairs in einer fragmentierten Welt

5 February, 2025

In einer Welt, die zunehmend durch Protektionismus, Populismus und Polarisierung geprägt ist, gewinnt Public Affairs eine noch wichtigere Bedeutung. Die zweite Amtszeit von Donald Trump, die anstehenden Bundestagswahlen in Deutschland, der Krieg in der Ukraine und die geopolitischen Bestrebungen Chinas zeigen exemplarisch, wie stark die internationalen Beziehungen und innenpolitische Entscheidungsprozesse fragmentiert sind. Unternehmen und Organisationen benötigen mehr denn je eine klare Kommunikationsstrategie, welche die Brücke zwischen divergierenden Interessen schlägt.

Die Herausforderung der Multipolarität
Die multipolare Weltordnung stellt eine Abkehr von traditionellen Machtzentren dar. Multinationale Unternehmen, insbesondere die amerikanischen Tech-Giganten, agieren immer offensiver auf einer parastaatlichen, früher den Staaten vorbehaltenen Ebene. Dieses Umfeld, in dem nationale und unternehmerische Interessen zunehmend die Gestaltung internationaler Abkommen und wirtschaftlicher Kooperationen prägen, nimmt die regulatorische Unsicherheit zu. Folgende Faktoren erschweren die Navigation in kulturellen und politischen Spannungsfeldern besonders stark:

• Protektionismus: Handelsbarrieren und protektionistische Politik (z.B. «America First») führen zu einer Neuausrichtung globaler Lieferketten.
• Populismus: Die zunehmende Polarisierung der Gesellschaften erschwert es, langfristige und stabile Entscheidungen zu treffen.
• Geopolitische Blöcke: Der wachsende Einfluss Chinas zeigt die Entstehung alternativer Machtzentren, während die USA zunehmend auf sich selbst fokussiert ist und Europa seinen Weg noch finden muss.

Public Affairs: Proaktive Kommunikation in einer fragmentierten Welt
Public Affairs und PR gehen heute weit über traditionelle Medienarbeit hinaus. Die anspruchsvolle Aufgabe besteht darin, die Interessen von Unternehmen und Organisationen so zu kommunizieren, dass sie von den relevanten Entscheidungsträgern wahr- und aufgenommen werden.

1. Vertrauensaufbau durch Storytelling: Unternehmen müssen ihre Werte authentisch und zielgruppengerecht kommunizieren.
2. Dialog mit Stakeholdern: Mit einem fokussierten, evidenzbasierten Ansatz können Zielgruppen individuell angesprochen und relevante Inhalte punktgenau geliefert werden.
3. Krisenkommunikation: Die zunehmende Instabilität der politischen Welt zeigt, wie wichtig schnelle und transparente Kommunikation in Krisenzeiten ist. Unternehmen müssen ihre Reputation und ihr Fortbestehen durch Vorbereitungsmassnahmen schützen.

Die Rolle der Schweiz und Europas
Europäische Unternehmen befinden sich oftmals in der Position des Mittlers. Sie können durch eine klare Positionierung glaubwürdige Brückenbauer zwischen unterschiedlichen Ansichten und Gruppen sein. In der heutigen multipolaren VUCA-Welt (volatility, uncertainty ‚complexity, ambiguity) ist (Unternehmens-)Kommunikation der Schlüssel, um Spaltungen zu überbrücken und den Dialog zu fördern. Als PR- und Public Affairs-Berater stehen wir bereit, Ihr Unternehmen bei der Entwicklung von Strategien zu unterstützen, die kulturelle und politische Grenzen überwinden. Unsere Expertise im Aufbau vertrauensvoller Beziehungen und gezielter Kommunikation bietet die Grundlage, um in polarisierten Zeiten erfolgreich zu navigieren.

Von Dominik Bläsi

Literatur
Röttger, U., Donges, P., Zerfaß, A. (2021). Public Affairs: Strategische Kommunikation an der Schnittstelle von Wirtschaft, Politik und Gesellschaft. In: Röttger, U., Donges, P., Zerfaß, A. (eds.) Handbuch Public Affairs. Springer Gabler, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-22931-3_1

Schwarz, A. (2024). Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit. In: Löffelholz, M., Rothenberger, L. (eds) Handbuch Journalismustheorien. Springer VS, Wiesbaden. https://doi.org/10.1007/978-3-658-32151-2_48

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